Carlos José de Santana Cruz, o “Rei da Favela”, é modelo, empresário e influenciador digital de 30 anos, natural de Salvador (BA). Idealizador do Instituto Periferia do Futuro, cria oportunidades para jovens das periferias de Salvador, Lauro de Freitas e Alagoinhas com cursos gratuitos em moda, tranças, costura, maquiagem e esportes.
Destacou-se como o primeiro diretor de casting negro do São Paulo Fashion Week (SPFW), atua como diretor de desfiles no SPFW, Casa de Criadores — os maiores eventos de moda do Brasil — e na Feira Preta. Reconhecido por diversidade real e inclusão efetiva, valoriza pessoas negras, periféricas, LGBTQIAPN+, PCD e corpos historicamente excluídos da moda. Foi o primeiro a colocar uma PCD nas passarelas do SPFW, marcando história.
Seu trabalho ganhou prêmios como o Afroempreendedorismo Mário Nelson de Carvalho, pelo impacto social, cultural e inclusivo na moda brasileira.